为了方便同学们学习和了解新闻传播学术动态，华中科技大学新闻与信息传播学院北京在职新闻传播硕士学位班特别搜集一些论文，供同学们学习和交流。
《信息科学视野下的传播及传播学研究探析》 点击下载
作者：陈少华
单位：华中科技大学新闻与信息传播学院，武汉
摘要：
从信息的观点看,不同形式、内容、范围和层次的社会传播活动一直大量和广泛地存在着,并改变着社会信息的总量、结构和分布状况,最终实现社会信息环境变迁、社会信息资源配置,这是信息社会的特征和要求.传统的传播学研究很少关注传播的信息特征,而借鉴信息科学的理论和方法,可以拓宽传播学研究的视野、理论和方法,还可开辟传播与信息环境优化、复杂社会系统的信息模拟等新的研究领域.反映在传播教育中,应加强信息观念教育,以及信息科学理论和方法、社会计算技术的应用和学习.
《网络广告的品牌传播理论初探》 点击下载
作者：熊澄宇 孙剑波
单位：清华大学传播系，北京
摘要：
20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论.通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南.
《“责任化务实”:新媒体环境下企业形象传播的基调》 点击下载
作者：舒咏平 周黎
单位：华中科技大学新闻与信息传播学院，武汉
摘要：
强势崛起的新媒体使得传播的机会过剩,企业可以轻松而迅速地建立足够大的名声及虚拟的声誉,如此,消费者对企业和品牌的选择必然地倾向于责任到位、精细务实的形象取向."责任化务实",则成为企业形象传播的基调,其具体体现为:实体元素承载"职业精神"、务实行为印证的传播诉求、平实低调的传播语符合风格、互动中建构"负责任的企业"形象.
《以生态学范式建构公共关系学理论》 点击下载
作者：陈先红
单位：华中科技大学新闻与信息传播学院，武汉
摘要：
在新媒体背景下对公共关系学本体论进行了全新思考,从公共关系学的基本假设、研究对象和基本范畴展开论述,提出了运用 "深层生态学范式"建构宏观公共关系学,运用 "浅层生态学范式"建构微观公共关系学的观点;公共关系学应以 "组织-公众-环境关系"为研究对象;以"结网"、"造流"、"占位"为公共关系学的基本范畴.
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